ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

Информация собирается из разных источников:

• Страница с результатами поиска (собственная выдача; выдача на сайтах партнеров, например, Rambler);
• Разработки и программное обеспечение (Яндекс.Браузер, Chrome, тулбары и т.д.);
• Данные счетчиков статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

То есть, поведенческие факторы (ПФ) основываются не только на поисковой выдаче, но и самом сайте после перехода. Но как обычно это бывает: после появления нового фактора ранжирования, оптимизаторы начали искать способ повлиять на них. Для этого необходимо проработать качественно проект, хотя и существуют уже онлайн сервисы по улучшению ПФ, но без знаний и опыта вы только навредите проекту. (есть рабочие способы, но мы за белое SEO)

Основные параметры, над которыми необходимо работать:

1. Кликабельность сниппета в поисковой выдаче по запросу;
2. Удовлетворенность ответом;
3. Поведение на сайте;
4. Аудитория (источники трафика).

Это четыре основных параметра, на которые необходимо влиять посредством оптимизации сниппета, контента, юзабилити и дизайна сайта. Я разберу каждый пункт детально.

СНИППЕТ САЙТА И ЕГО КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ

Сниппет сайта — это карточка ресурса на страницах результатов поиска, содержит информацию о найденном документе.

Кликабельность сниппета в поисковой выдаче по запросу: количество показов/количество кликов = CTR документа. Чем выше он — тем лучше для сайта. Поэтому важно работать над коммерческой привлекательностью сниппета.

Элементы сниппета:

1. Заголовок — чаще всего формируется на основе title, но может создаваться на основе Description, контента документа (h1 заголовки или просто с текста на странице) и т.д.
2. Favicon — иконка сайта, которая используется на странице результатов поиска Яндекса.
3. URL документа и путь до него  — адрес страницы и навигационная цепочка. Желательно, чтобы URL содержал ключевые слова (будут выделяться жирным — подсветка Яндекса).
4. Краткое описание — блок с мини описанием. Многие считают, что он подгружается на основе description, однако, чаще всего информация формируется на основе данных со страницы.
5. Быстрые ссылки
6. Контактная информация — подгружается из Яндекс.Справочника

Для Google сниппет формируется немного иначе. Эту тему я разберу подробно в следующий раз. Таким образом, нам необходимо привести все элементы сниппета в порядок, чтобы пользователь хотел кликнуть именно по вашему ресурсу, а для этого он должен выделяться среди остальных.

КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ НА СТРАНИЦЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА

Три варианта, с которыми вы можете столкнуться:

• Единственный клик в выдаче — пользователь кликнул только по вашему сайту и нашел необходимую информацию. Т.е. документ 100% релевантен запросу;
• Последний клик на странице результатов поиска — посетитель несколько раз возвращался в выдачу, просматривая сайты конкурентов, но дойдя до вашего сайта — прекратил это делать. Т.е. был удовлетворен ответом;
• Нет кликов по вашему ресурсу или их меньше, чем у других сайтов. Говорит о неинтересном сниппете (не заметен)

Самый идеальный вариант — первый. Самый критичный — последний.

ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА САЙТЕ

• Длительность просмотра сайта — говорит как о интересном контенте, так и о сложности получения необходимой информации;
• Глубина просмотра — говорит как о интересном ресурсе, так и о плохой, непонятной структуре сайта;
• Повторные посещения сайта. Для влияния на данный фактор Вы можете использовать ретаргентинг, email-рассылки  и т.д.
• Совершение действия на сайте — заполнение формы, заказ звонка и т.д.
• Отказы — пользователь ушел с сайта. Говорит о том, что на странице отсутствует релевантный контент.
• Характер движения мыши, скроллинга и т.д. также учитываются в ПФ.

АУДИТОРИЯ САЙТА

Аудитория, которая собирается из разных источников принесет намного больше пользы, чем только поисковой трафик. Поисковые системы это видят и анализируют. Типы аудитории:

• Постоянная аудитория сайта — лояльные посетители сайта, которые приходят день за днем за полезным контентом; Такое ядро посетителей скажется наиболее положительно на ресурсе;
• Аудитория из социальных сетей — благодаря правильной работе с соц. сетями вы можете привлечь хороший трафик для сайта, который напрямую скажется на ПФ;
• Аудитория с других сайтов и ресурсов;
• и т.д.

НАКРУТКА ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ

Для этого необходимо выполнять различные действия либо самим, либо специальными программами. Вы имитируете действия посетителей на сайте с целью получения более высоких позиций в выдаче, а соответственно и большего трафика.

СТОИТ ЛИ НАКРУЧИВАТЬ ПФ?

Как вы думаете, научились ли поисковые системы отличать естественное действие посетителей и имитированное? Алгоритмы очень сложные, которые давно это определяют. Особенно, если пользоваться сервисами, которые уже используют масса людей. Таким образом — это хороший сигнал о том, что данный ресурс использует запрещенные методы продвижения и его необходимо наказать за манипулирование выдачей.